Google arama sonuçlarında büyük etkisi olacak yeni bir özelliği devreye sokuyor.

En çok kullanılan ve en sevilen arama motoru olan Google arama konusunda kendini geliştirip, 

Bilgi kaynağı toplamak isteyen kişilere doğru bilgiler aktarmayı amaçlayan çalışmalar sürdürmeye devam ediyor. 

Artık google arama sonuçlarında kullandığı klasik reklamların dışına çıkarak banner olarak veya görsel reklamlar çıkartmayı planlıyor. 

Arama sonuçlarında, bir kaç tane sponsorlu link görmeye alışık olduğumuzdan dolayı yeni reklam sistemini gördüğümüzde hepimiz şaşkına döneceğiz!

Google bundan sonra arama sonuçlarının tepesine, banner reklamları ekleyecek. Google’nin yaptığı açıklamada, rahatsız edici reklamların olmayacağını bildirmişti.

Yapılan bu çalışmalar ardından gelen ilk açıklama Yahoo’nun CEO’su olan Marissa Mayer’den geldi. 

2005 yılında google’de arama motoru bölümünde yöneticilik yapmıştı. Google adına açıklama yapan Marissa Mayer oluşturulacak reklamlar kullanıcıları yormayacak dedi. 

Google şimdiden yeni dönem reklam hizmeti için 30 büyük şirket ile banner anlaşması yaptı.

Daha bugün SEO bloglarının birtanesinde dolaşırken rastladığım güzel bir yazıyı kendimce çevirmek istiyorum. Çok hoşuma gitti aslına bakarsanız.

Uyarı: Bu bir rant. Küçük bir rant.

Google'ın Panda ve Penguen güncellemelerinin arama sonuçlarının performansını arttırmadığına karar verdim. Eminimki uzun bir yazı ile bir saat boyunca bunu dinlemek istemezsiniz. O yüzden kısaca anlatacağım.

Google bir işletme.

Google'ın işi öncelikle reklamlar (PPC) aracılığıyla para kazanmak.

SEO, Google'a direk olarak para kazandırmıyor.

Büyük siteler, organik trafik almak için büyük paraları SEO şirketlerine yatırıyor.

Google, SEO'yu PPC için bir rakip olarak görüyor.

Google, sitelerin binlerce linki satın almak için büyük paralar harcadığını biliyor.

Google, bu büyük paralardan pay almak için bir plan yaptı.

Google, çok fazla link alan sitelerin değerlerini düşürdü.

Bu siteler organik trafik bazında hit kaybettiler.

Bu sitelerin trafiğe olan ihtiyaçları var.

Siteler daha önce SEO için harcadıkları paraları Google'da reklam (PPC) için harcamaya başladı.

Google, bu paraları cebe attı.

Google, açıkca SEO'ya ilişkin kafa karıştıcı propagandalara devam etti.

Google güçlendirilmiş araçlarını ücretsiz olarak reklamveren panellerine koydu(Google Adwords-Keyword Planner Tool mesela)

Google, site sahiplerine ücretsiz reklam kuponları dağıtıyor.

Google, siten penalized cezası almış olsa bile, ücretli reklamlar yoluyla trafik almana hiçbirşey demiyor.

Böylece daha çok site SEO yerine PPC için para harcamaya başlıyor.

Google daha çok para cepliyor.

Kaliteli siteler organik arama sonuçlarında düşüyor.

Çöp diyebileceğimiz siteler ise ne SEO'ya ne de PPC'ye para harcıyor.

Google bu çöp sitelerin ceza almasını sağlıyor ve kurallara uymadıklarını açıklıyor.

Google kazanıyor.

SEO kaybediyor.

[Gunelleme]: Filtre zaman asimlariyla ilgili guncellemeler yapildi ve bir iki yardimci bilgi eklendi.

Google'un web sitelerinin kalite olcumlerine yonelik guncellemeler yaptigi son donemlerde penalti (ceza) ve filtre kavramlari havalarda ucusuyor. Cogu kisinin direkt aradaki farki bilmedigi icin ikisini ayni anlamda kullandigini cok zaman gordum. Bu yuzden bununla ilgili olarak bildiklerimi sizinle paylasmak istedim. Temelde penalti ve filtreler ayri seylerdir. Daha iyi anlasilabilir olmasi icin aradaki farklari asagida madde madde yaziyorum:

PENALTILAR 
* Google'da uzman kisilerin incelemesi sonucu zararli icerikli, spam yapan (liste artirilabilir, detaya girmeyecegim) fakat filtrelere takilmayan siteler tespit edildiginde elle mudahale yapilmasidir. Bunun sonucu olarak site Google uzerinde tum ya da kismi olarak indeksini kaybedebilir ya da en azindan arama sonuclarinin dibine demir atar.

* Belli bir expiration (sure dolumu) suresi mecvuttur. Bu sure bittiginde ceza da kaldirilacaktir. Bu surenin ne kadar oldugu muhtemelen ceza nedenine gore degisiklik gosteriyor. 

* Ilgili site icin sorunu giderdikten sonra tekrar degerlendirme basvurusu yapabilirsiniz. Bu durumda Google'da bir ya da birden fazla kisi siteyi inceler ve eger aykiri durum ortadan kalkti ise penalti aninda kaldirilabilir. Aninda diyorum cunku eger penalti konusu cok muhimse (mesela zararli icerik virus gibi, illegal p*rn vs) bu "aninda" gerceklesmeyebilir. Boyle durumlarda penalti hafifletilir ama sizi uzun bir sure yine gozonunde tutarlar. Eger cezaya konu olan aykiri durum birden fazla ise sadece duzeltilmis aykiri durum cezasi ortadan kalkacaktir. Google bu durumda size cevap olarak "sitenizle ilgili baska aykiri durumlar mevcut lutfen onlari da duzeltin" gibi cok jenerik bir mesaj atacaktir.

* Eger tekrar degerlendirme istegi gonderecekseniz mutlaka degerlendirme isteginizde sorunun ne olduguna (sorunun ne olduguna inaniyorsaniz onu yazin; sonucta sadece tahmin eidyorsunuz) ve sorunu gidermek icin ne yaptiginiza yer verin. Cok genel olarak yazilmis "sitem ceza almis ben bugun duzelttim tekrar degerlendirir misiniz?" gibi jenerik istekler hedefine ulasmayacaktir.

* Penaltilara konu olan aykiri durumlar uzerinde calisildiktan sonra eger otomatiklestirilebiliyorsa filtre olarak tanimlanabilir. Mesela yeni bir spam turu tespit edildi ve bir sure elle siteler cezalandirildi diye dusunelim. Eger siteleri tespit ve inceleme sureci otomatiklestirilebiliyorsa bu penaltidan bir filtre yapilir ve artik asagidaki filtre maddeleri gecerli olur.

FILTRELER:
* Bir sitenin fislenmesi icin gercek bir kisi tarafindan inceleme ya da elle mudahale gerektirmez. Akilli monitor uygulamalar sayesinde spam, zararli icerik vs ile ilskilendirilen siteler/sayfalar otomatik olarak isaretlenir.

* Filtre sonucu olarak site Google uzerinde tum ya da kismi olarak indeksini kaybedebilir ya da en azindan arama sonuclarinda rank kaybeder.

* Ceza durumunun sona ermesi icin ilgili ceza konusunun duzeltilmis olmasi ve bu duzeltmeden sonra filtrenin tekrar calistirilmasi gerekir. Filtre turlerine gore filtrelerin ne zaman calistirilacagi degisiklik gosterir; bu 1 hafta da olabilir 1 ay da olabilir (bazi filtreler keyfi olarak elle calistiriliyor). Filtre calistiginda filtreye konu olan durum ortadan kalkmis ise sitenin/sayfanin da cezasi kaldirilacaktir.

* Sorun giderilse bile tekrar degerlendirme istegi atmaniz bir fayda saglamaz. Rank olarak tekrar eski gunlerinize donmek icin Google tarafindan duzeltmenin gorulmesi ve akabinden filtrenin tekrar calistirilmasi gerekir. 

* Eger cezanin kaldirilmasi icin Google'a basvuruda bulurnursaniz "elle mudahale bulamadik" gibi bir cevap alirsiniz.